观热点：揽客大湾区，郴州何以谋？

【导读】近邻，从经济学角度来看，可能有两种结果，一种是溢出，一种是虹吸。作为粤港澳大湾区的近邻，郴州文旅凭借自身优势和“引客入郴”等举措，没有被“虹吸”，没有“灯下黑”，还享受到了溢出效应，让粤港澳大湾区成为郴州最重要的旅游客源市场。

【资料图】

红网时刻新闻记者陈乘胡用梅郴州报道

7月2日，郴州迎来一众非洲朋友。第三届中非经贸博览会赞比亚、南非代表团一行来到郴州，考察郴州文旅产业，感受碧水丹霞奇景，领略东江湖光山色。

湖南文旅产业在蛰伏三年之后，迎来了顺势进发的契机。今年3月31日，2023湖南文化旅游消费季在郴州启动。在启动仪式上，湖南省文化和旅游厅发布《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》（简称“文旅20条”），提出“引客入湘”奖补政策，针对入境旅游实施“引客入湘”计划，对做出重大贡献的旅行社按相关标准给予奖补。

作为第二届湖南旅游发展大会承办地，郴州以“时不我待只争朝夕”的紧迫感，推出了“引客入郴”系列举措，抢占文旅发展高地，向着打造“世界旅游目的地”进发。

“引客入郴”之缘

“引客入郴”系列举措抓住了粤港澳大湾区这个“牛鼻子”。

“最近的我”有最深的缘——提起“引客入郴”，郴州为何钟情于粤港澳大湾区？

郴州自古为“楚粤之孔道”，是湖南向南开放的“南大门”，中部地区对接粤港澳大湾区的“桥头堡”。近年来，郴州整体融入粤港澳大湾区“1小时经济圈”，到广州1小时左右，到深圳2个小时之内。

地缘相近，促进了两地人缘相亲和商源相通。有数据显示：郴州530多万人口，有110万人口在广东，90%以上的招商项目来自大湾区，80%以上的省外游客来自大湾区，80%以上的外供蔬菜销往大湾区。

▲ 今年“五一”假期，郴州高椅岭景区游人如织。

“最近的我”亦有出众的美——郴州市共有风景名胜110多处，国家A级景区51家，除了没有沙漠，其他旅游资源种类齐全。郴州，这座颜值出众的休闲小城，成为快节奏的珠三角地区“来了不想走，走了还想来”的旅游休闲好去处。

▲ 资兴雾漫小东江。

2021年，郴州市荣获“2021中国广东旅游总评榜”年度“最受欢迎国内旅游目的地”称号，也是唯一一座广东省外的获奖城市。今年5月，香港中国旅游协会授予郴州市“最受欢迎国内旅游目的地”称号。在今年发布的“大湾区游客最喜欢的湖南20景区”榜单中，前6名景区郴州占了4席。

“最近的我”也需人间烟火。“引客入郴”是出于现实所需。

粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强劲的区域之一。近年来，郴州市“融湾”步伐铿锵，进程加速，在“双向奔赴”中形成了“你中有我，我中有你”的发展态势。

▲ 仰天湖大草原景区。

尤其是今年以来，“拼经济”成为了主旋律，郴州市瞄准建设“世界旅游目的地、国家创新示范区、开放发展排头兵、湖南重要增长极”目标，出台系列措施，书写了“全球郴”的崭新篇章。

不难看出，郴州市要实现“四大定位”目标，“近邻”粤港澳大湾区既有区位优势，又有动力之源和无限机遇，无疑是实现更高质量和效益的最佳选择。

“引客入郴”之法

如何挖掘粤港澳大湾区旅游市场潜力，推进入郴旅游高质量发展？郴州市挥出“引进来”与“走出去”的组合拳。

“引进来”，郴州亮出“特别礼遇”迎大湾区游客。

凭粤港澳大湾区身份证，可以享受景区门票打折待遇；开通“粤港澳大湾区游客专用通道”；沙洲村“半条被子的温暖”专题陈列馆配备英语、粤语讲解员。这些优惠，让游客礼遇“郴”心。

不仅如此，真金白银奖励让景区更有动力。比如，对2023年引进港澳游客量排名前三位的旅行社，一次性分别奖励30万元、20万元、10万元；对2023年接待港澳等境外游客量排名前三位的旅游景区，一次性分别奖励30万元、20万元、10万元。这是郴州“礼遇大礼包”里装着的一份“厚礼”。

▲ 4月，“湘约粤港澳郴邀大湾区”郴州市走进大湾区文旅招商推介会（佛山站）。（周蕾摄）

“走出去”，郴州卖力吆喝，“郴”邀大湾区。

今年3月底，2023年湖南文化旅游消费季暨“携手大湾区五十万港澳游客入郴”活动在郴州启动；4月，佛山刮起最炫“郴州风”，郴州文旅招商推介活动“走出去”打响头炮；5月，借力“港洽周”暨湖南文旅推广活动，郴州向深圳和广州发出热情邀约；6月，第十九届深圳文博会郴州专场文旅推介会上，大美郴州再次走进深圳，向世界发出诚挚邀约。

▲ 6月7日，第十九届深圳文博会正式开幕，郴州展馆惊艳亮相。（朱丽萍摄）

大美郴州让粤港澳倾心，迅速占据了大湾区报纸、网站、朋友圈的C位，掀起了一波“走遍五大洲，最美有郴州”的传播高潮。此番“走出去”，郴州在佛山文旅招商会期间揽回25个项目，投资总额达107亿元。

这一套“引客入郴”的酷炫组合拳，产生了明显效果。

春节假期，全国各地来郴州的游客达到31.67万人次，同比增长373%；“五一”假期，游客达173万人次，同比增长127%；端午假期，游客达64万人次，同比增长37%。今年以来，郴州文旅产业在一条条上扬的数据曲线中脉动。

除了粤港澳大湾区，长株潭周边市场也是郴州重要的旅游客源地，而今年“五一”假期，郴州还多了江浙沪、北京、广西及西北等地的游客群体。

3月11日，郴州迎来今年首批入境的香港、澳门千人团；5月份，56家香港旅行社赴郴州对接文旅合作；6月份，大湾区800多名师生组成的研学团来郴开启研学之旅……

▲ 3月11日，郴州迎来今年首批入境的香港、澳门千人团。（肖雅之摄）

6月17日，60多名来自粤港澳大湾区等地的主流媒体记者齐聚郴州，体验郴州的八张名片，让郴州走向世界，让世界遇见郴州。

“引客入郴”，擦亮“全球郴”品牌，为第二届湖南旅游发展大会营造了良好氛围。

“引客入郴”之势

郴州以承办第二届湖南旅游发展大会为契机，掀起“引客入郴”热潮，同时瞄准建设世界旅游目的地战略目标，全面贯彻新发展理念，以开放的姿态主动融入和服务新发展格局，推动文旅高质量发展。

正如预期的那样，这波文旅热潮，正在这个暑假不断升温。这段时间，前来咨询、预订暑期旅游产品的游客非常多，郴州60多家旅行社生意火爆。