千年商城，情醉怀化。

怀化，是杂交水稻发源地，也是沈从文笔下“美得令人心痛的地方”，为中国“古色”、红色、绿色完美融合的旅游资源聚集地。

(相关资料图)

巍巍雪峰为谱，悠悠沅江作曲，乘省、市旅发大会的强劲东风，怀化顺势而为、乘势而上，奋力推动文旅产业高质量发展，唱响一曲打造全国知名旅游目的地的奋进之歌。

造“引爆点”，串珠成链

“这里有巍巍雪峰山的绿，有悠悠沅江水的碧，有漫漫历史烟云的古，有‘遍地英雄下夕烟’的红。”11月23日，怀化市委书记许忠建发表署名文章《怀化，一个怀景怀乡怀味的地方》，推介怀化山水人文的别样风情。

洪江古商城、黔阳古城、通道转兵纪念馆、芷江受降纪念馆、雪峰山国家森林公园等大小景点300多处，如“珍珠”般散落在五溪大地。其中，国家4A级景区、省级旅游示范区、湖南省特色文旅小镇数量均位居全省前列，为湖南三大旅游门户之湘西南门户。

致力将资源优势转化为发展优势。怀化市委、市政府走差异化特色文旅产业发展之路，充分发挥“杂交水稻发源地”这个世界唯一品牌的核心引领作用，把“一粒种子改变世界”作为怀化旅游最大引爆点，让散落在五溪大地的景点“串珠成链”，形成“众星捧月”的发展态势。

12月7日，在洪江市安江镇的安江农校纪念园旁，工程车来回穿梭，杂交水稻国家公园正在火热建设。项目负责人介绍，今年8月开工的一期工程将建设游客服务中心、隆平科技馆、禾下盛宴街、稻作文化体验园等。

围绕打造“引爆点”，怀化市提炼“一粒种子、改变世界——中国·怀化”城市品牌，着力打造“杂交水稻国家公园-洪江古商城-黔阳古城”核心旅游区。以沅江为纽带，打造在全国有影响力的文化旅游“金三角”。

围绕“串珠成链”，怀化高效统筹疫情防控，纵深推进文旅融合发展，全市已形成雪峰画廊、沅江水秀、古城商道、苗侗风情、红色记忆等5大生态文旅精品旅游线路，成为湖南旅游重要目的地。

“按照‘一年有变化、三年大变样、五年成热点’的目标，到2025年，把生态文化旅游产业打造成为千亿产业。到2026年，将怀化打造成为全国知名生态文化旅游目的地。”怀化市文化旅游广电体育局局长张娟说。

“项目为王”，增“值”提“质”

走进新建成的洪商文化博物馆，700余件珍贵历史文物令人叹为观止。四大主题展厅传递古城历史和洪商文化，并运用微缩景观设计、3D全息漫游影像等新媒体技术，全方位多角度诠释洪商精神。

项目是旅游业发展的根本支撑，也是实现“办会兴城”的有效载体。秉承“项目为王”的办会理念，洪江区以“烟雨洪江”项目建设为重点，建设“半个铜钱”剧场、《一代洪商》洪江码头等重点项目10个，包装整合项目24个，总投资24.4亿元，让洪江古商城重现昔日的繁华盛景。

一地办会，全市联动。怀化各地以举办旅发大会为契机，擂响项目建设的隆隆战鼓。今年年初，该市总投资139亿元的51个文旅重大项目同时开工，集中开工项目之多，投资之大，在怀化旅游产业发展史上罕见。

傍晚时分，在洪江市黔阳古城的沅水河畔，数盏镭射灯光中，王昌龄诗作、水稻、芙蓉楼等图案相继亮相，融合了洪江市古城风貌、文人诗歌、稻香世界、红色文化等特色元素。灯光秀将洪江市的自然山水、历史人文资源展示得淋漓尽致。

作为首届怀化市旅游发展大会协办地，洪江市今年投资建设稻香世界、诗画洪江展馆、古城美化亮化等项目，助力黔阳古城增“值”提“质”。

虽是寒风凛冽，国内在建的最长景观索道——雪峰山观光索道建设正如火如荼。该索道线路总长度7600米，明年上半年建成后，游客可空中移动看雪峰山，体验“一览众山小”。

暖风劲吹，蓄势而发

疫情之下，文化旅游业受到重创，但人们对“诗与远方”的美好向往依然如故。

强旅之声，响彻五溪大地。今年4月，怀化市在全省率先发布促进文旅行业恢复发展扶持办法，从落实减税降费政策、支持开展文旅促销活动等9个方面入手，助力市场主体渡过难关，稳住文旅行业发展基本盘。

怀化市人大常委会在全省率先出台《关于促进生态文化旅游产业高质量发展的决议》，明确了规划设计、提升品牌、政策支撑、人才引进等十大主题内容，成为该市生态文旅产业提速提质的“尚方宝剑”。

一部剧带火一座城。洪江区围绕电视剧《一代洪商》的取景点、原型人物、洪商文化、洪江美食等洪江元素，今年夏季创新推出“桐油花开”沉浸式夜游演艺，以情景演绎的形式，再现剧中场景。

打造商道主题“夜经济”产业链条，推出美食、购物等系列产品，引得游客纷至沓来。今年7月，洪江古商城获批国际级夜间文化和旅游消费集聚区。

大力推动融合发展，刺激文旅消费。怀化市推出“怀化人游怀化”活动，先后举办“怀化市森林篮球UBK球王赛”“向往的生活在怀化”文体旅惠民进社区、“周游三湘 约‘惠’怀化”2022怀化市夏季旅游产品长沙发布会等系列活动，掀起“怀化人游怀化”“湖南人游怀化”热潮。

麻阳霞飞云果园、会同高椅古村等一批文旅体亮点、文旅体融合主题线路、旅游特色村，通过举办体育赛事、非遗活动，树立怀化体育运动、非遗文化、户外休闲旅游目的地品牌。

一系列政策举措，让怀化旅游市场暖风劲吹。今年前3季度，怀化市累计接待游客和旅游总收入分别同比增长6.54%、5.05%。

举办盛会，蓄势蓄力，怀化正迎来芳华绽放。

关键词： 洪江古商城